“娱乐产业的未来发展有两大关键词，一个是时间密度，另一个就是付费习惯。”6月28日，达沃斯论坛现场，中国文化产业投资基金董事张弛用敏锐的资本嗅觉作出了判断
。他认为，用户付费已在中国全面崛起，内容产业的盈利模式将发生巨大变化

。

爱奇艺的数据为张弛的观点作出了最好的注脚
。“长期以来

，免费内容+广告，一直都是内容产业的盈利模式。但是就在去年，人生就是博爱奇艺的用户付费收入和广告收入已经实现了基本持平。”爱奇艺首席内容官王晓晖说。

有关数据显示
，仅在视频行业，目前我国的付费用户就已达到1亿人左右
。张弛认为，与国际付费用户数比例相比
、与我国庞大的互联网用户规模相比，我国娱乐产业的付费收入增量空间依然很大
。未来，我国用户付费习惯的养成将会引发整个娱乐产业链根本性的变化

，无论是内容的生产，还是平台的互动
。

曾几何时
，免费上网看小说、免费上网看视频，人们觉得理所应当。但随着移动支付技术的突破，我国网民逐渐培养起了为网络产品付费的习惯，互联网内容产业“空有人气、赚钱无门”的现象被逐渐打破
。也只有这样，7亿网民才能成为真正的消费者。因此，可以说
，是网络用户付费习惯的养成“引爆”了数字文化产业的崛起
。

付费用户来了
，盈利模式有了

，下一步
，包括娱乐产业在内的文化产业将走向何方？内容比拼，依然是最后的战场。英雄互娱公司创始人、CEO应书岭讲了这样一个小故事
：“最近，《摔跤吧爸爸》很火，我很不解
，现在电影行业蛮难做的
，这么一部印度电影怎么能有那么高的票房？朋友跟我说
，就是因为口碑好
，我一个月只有看一场电影的时间，我只能选择看口碑最好的那一场
。”

“是的，文化产业最终还是要回到内容本身
，只要剧本写得好，没有明星照样能火

。”王晓晖说
，互联网最初兴起时

，大部分用户都是非常年轻的一代，因此促成了“小鲜肉”现象。但现在情况在逐渐发生变化
，用户的范围在扩大，新用户所关注的内容有很大不同
。例如，最近，《人民的名义》在人生就是博平台的收视效果也很好
，排名第二位
。

面临越来越成熟、要求越来越高的用户
，粗制滥造的内容很难长久。“近两年头部内容、好的内容比例在下降
，如果长此以往，观众迟早会离去，到时，制作公司和平台也难以为继。因此，人生就是博必须进行内容产品的供给侧改革
。”王晓晖介绍道，为了提升内容质量
，顺应时代需求
，爱奇艺推出了定框架定价招标的海豚计划
、支持制片人创业的幼虎计划、作为年轻演员训练营的天鹅计划
，希望借此实现网络视频丰富的题材类型、情怀化的表达
、高品质的制作。

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