政策引导，激发活力。针对薄弱环节
、制约瓶颈和重点领域，完善政策措施，优化发展环境，改善行业规制，充分发挥各级政府部门规划引导、政策扶持和组织协调作用

，激发数字文化产业创新活力与投资活力
。

　　（三）发展目标

　　数字文化产品和服务供给质量不断提升、供给结构不断优化、供给效率不断提高，数字文化消费更加活跃，成为扩大文化消费的主力军。培育若干社会效益和经济效益突出、具有较强创新能力和核心竞争力的数字文化领军企业，一批各具特色的创新型中小微数字文化企业。动漫、游戏
、网络文化
、数字文化装备
、数字艺术展示等重点领域实力明显增强。数字文化产业生态体系更加完善，产业支撑平台更加成熟，市场秩序更加有序
，政策保障体系更加完备
。到2020年，形成导向正确、技术先进、消费活跃、效益良好的数字文化产业发展格局，在数字文化产业领域处于国际领先地位。

　　二、引导数字文化产业发展方向

　　（四）优化数字文化产业供给结构
。以供给侧结构性改革为主线，提升数字文化产业文化内涵、技术水平和产品质量。加强数字文化产业原创能力建设，鼓励全民创意
、创作联动等新方式。发挥高新技术对内容创作、产品开发、模式创新的支撑作用
，提高产品品质
、丰富表现形式。深化“互联网+”，深度应用大数据、云计算、人工智能等科技创新成果
，促进创新链和产业链有效对接。提高不同内容形式之间的融合程度和转换效率，适应互联网和各种智能终端传播特点，创作生产优质、多样
、个性的数字文化内容产品
。探索基于互联网的个性化定制
、精准化营销、协作化创新
、网络化共享等新型商业模式和文化业态。大力推动演艺娱乐、艺术品、文化旅游、文化会展等传统文化产业的数字化转型升级
，推进文化产业结构调整和优化。

　　（五）促进优秀文化资源数字化。实施数字内容创新发展工程
，鼓励对艺术品
、文物
、非物质文化遗产等文化资源进行数字化转化和开发
，实现优秀传统文化资源的创造性转化和创新性发展
。依托地方特色文化，开发具有鲜明区域特点和民族特色的数字文化产品
。加强现代设计与传统工艺对接
，促进融合创新。依托文化文物单位馆藏文化资源开发数字文化产品，提高博物馆、图书馆、美术馆、文化馆等文化场馆的数字化智能化水平
，创新交互体验应用，带动公共文化资源和数字技术融合发展。

　　（六）推进数字文化产业与相关产业融合发展
。推进数字文化产业与先进制造业、消费品工业融合发展
，与信息业、旅游业、广告业
、商贸流通业等现代服务业融合发展，与实体经济深度融合。强化文化对信息产业的内容支撑、创意提升和价值挖掘作用，提升用户体验

。推动数字文化在电子商务
、社交网络的应用，与虚拟现实购物
、社交电商

、“粉丝”经济等营销新模式相结合。提升旅游产品开发和旅游服务设计的文化内涵和数字化水平，促进虚拟旅游展示等新模式创新发展。推动数字文化在农业、教育
、健康、地理信息、航空航天
、公共事业等其他领域的集成应用和融合发展，通过“文化+”提高相关产业的文化内涵
、创意水平和附加价值
。推动数字文化产业纳入军民融合创新体系。

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